Wer ist Martin Schunerits?

Ich bin Martin Schunerits, Gründer von Creationworx, einem Team von acht Menschen in Schaffhausen. In mehr als 180 Marken-Projekten habe ich beobachtet, was eine Marke tragfähig macht und was sie hohl klingen lässt. Aus dieser Praxis heraus ist die Brand-Manifest-Methode entstanden, mein Weg, eine Marke aus der Substanz eines Menschen zu bauen statt aus einer Vorlage.

Meine Rolle beschreibe ich nüchtern. Ich bin kein lauter Marketer, der dir schnelle Reichweite verspricht. Ich arbeite ruhig, mit Tiefe und mit Geduld. Meine Klientinnen sind Expertinnen mit fünfzehn bis zwanzig Jahren Erfahrung, die fachlich längst oben stehen, deren Auftritt diese Tiefe aber noch nicht zeigt. Diese Lücke zwischen fachlichem Niveau und sichtbarer Wirkung ist mein Thema.

Ich bringe dabei vier Blickwinkel in dieselbe Arbeit ein. Ich denke als Branding-Experte über deine Position nach, als Kenner des Nervensystems über die erste Wirkung, als Sparringspartner über dein Selbstbild und als Mensch, der selbst eine Marke aufgebaut hat. Diese Verbindung ist selten, und sie ist der Grund, warum meine Klientinnen von einer Tiefe sprechen, die reine Design-Arbeit nicht erreicht.

Warum denke ich über Marken anders?

Die meisten Berater beginnen bei der Oberfläche und fragen nach Logo, Farbe und Slogan. Ich beginne bei einer Beobachtung, die alles verändert. Im Gespräch — am Tisch, am Telefon, per Video — fassen deine Wunschklientinnen in Sekunden Vertrauen. Deine Präsenz trägt, deine fachliche Tiefe wirkt unmittelbar. Der Schmerz liegt woanders.

Der Schmerz liegt online. Auf deiner Webseite, bevor du ein einziges Wort sagst, entsteht dieses Vertrauen nicht von selbst. Wer dich noch nie gesprochen hat, sieht deiner Marke nicht an, was du im Gespräch unbestreitbar trägst. Deine Marke muss also wirken, bevor du im Raum bist — sonst kommen die richtigen Menschen gar nicht erst zu dir.

Diese Mechanik ist keine Meinung, sie ist gut belegt. Das Nervensystem deiner Wunschklientin entscheidet in ungefähr 0,3 Sekunden über Sicherheit oder Gefahr, lange bevor der Verstand mitliest. Der Psychologe Solomon Asch zeigte bereits 1946, dass die Reihenfolge der Eindrücke das Urteil stärker prägt als der Inhalt. Und in rund 88 Prozent der Fälle wird ein erster Eindruck später nicht mehr revidiert.

Wenn deine Marke diese ersten Sekunden trägt, verändert sich die Art der Anfragen. Dein Auftritt wirkt dann wie eine Empfehlung aus dem Freundeskreis, auch wenn dich niemand persönlich empfohlen hat. Aus dieser Arbeit wachsen drei Dinge zusammen: mehr Vertrauen, mehr Bekanntheit und mehr Umsatz. Nicht als drei getrennte Ziele, sondern als eine einzige Wirkung, die sich auf drei Achsen zeigt.

Was heisst „Erst die Person, dann die Brand"?

Das klingt einfach, doch die Konsequenz ist gross. Ich baue deine Marke nicht aus dem, was gerade als modern gilt, sondern aus dem, was in dir tatsächlich verankert ist. Deine Geschichte, deine Haltung, deine Art zu arbeiten sind das Rohmaterial. Erst wenn dieses Material klar liegt, entsteht daraus eine Marke, die sich nicht alle achtzehn Monate neu erfinden muss.

Dabei arbeite ich mit einer klaren Mischung, die ich die 70/30-Formel nenne. 70 Prozent deiner Marke sind echte Verkörperung, deine Sprache, deine Werte, dein Blick. 30 Prozent sind strategische Wirkung, also die bewusste Gestaltung, damit deine Substanz auch ankommt. Wer alles ungefiltert zeigt, überfordert. Wer alles inszeniert, verliert die Seele. Die Mischung entscheidet.

Wie funktioniert meine Methode für gute Marken?

Die Brand-Manifest-Methode von Martin Schunerits fasst deine Marke in elf Sektionen zu einem einzigen, schriftlichen Dokument zusammen. Dieses Dokument ist kein Slogan-Blatt, sondern der Bauplan, an dem du jede weitere Entscheidung ausrichtest. Das Manifest entsteht Schicht für Schicht, weil eine Marke sich im digitalen Raum aus mehreren Ebenen aufbaut, die aufeinander einzahlen müssen.

Ich prüfe deine Digital Identity entlang von sieben Schichten. Jede Schicht muss dieselbe Sprache sprechen, sonst spürt das Nervensystem deiner Wunschklientin einen Bruch:

• Visuell — was das Auge in den ersten Sekunden aufnimmt
• Sprachlich — wie deine Sätze gebaut sind und klingen
• Inhaltlich — welche Substanz du zeigst
• Emotional — welches Gefühl dein Auftritt auslöst
• Technisch — wie sauber alles zusammenspielt
• Strategisch — welche Position du einnimmst
• Persönlich — wie viel echter Mensch sichtbar wird

Am Ende steht dein Brand Manifest, ein gebundenes Dokument, das deine Position, deine Wunschklientinnen und deine Bedingungen in deinen eigenen Worten festhält. Dieses Manifest ist die Form, in der ich meine Arbeit verbindlich mache. Das Dokument bleibt dein Bezugspunkt, auch Jahre nach unserer Zusammenarbeit, weil es aus deiner Substanz gebaut ist und nicht aus einem Trend.

Woran erkennst du, dass deine Marke online nicht trägt?

Manchmal spürst du die Lücke, bevor du sie benennen kannst. Du öffnest deine eigene Webseite und zuckst leise zusammen, weil der Auftritt nicht nach dir klingt, sondern nach jeder anderen in deiner Branche. Dieses Zucken ist kein Detail. Dahinter steckt dein eigenes Gespür, das die Inkongruenz zwischen deiner Tiefe und deiner Wirkung registriert.

Einige verlässliche Zeichen deuten darauf hin, dass deine Marke vor dem ersten Gespräch noch nicht trägt:

• Empfehlungen kommen freundlich, aber ungenau, weil deine Schublade im Kopf nicht klar steht
• Anfragen tragen ein Fragezeichen statt eines Ja, du musst also erst überzeugen
• Deine fachliche Tiefe wird online zu einer von vielen Stimmen, obwohl sie es nicht ist

Die Auflösung ist nicht mehr Lautstärke, sondern mehr Substanz an der richtigen Stelle. Eine Marke, die schreit, wird gehört. Eine Marke, die trägt, wird empfohlen. Genau diese zweite Art von Marke baue ich mit dir, und das ist mein Versprechen.

Pures Vertrauen in deinen Auftritt — bevor du auch nur ein einziges Wort sagen musst.

Mit wem arbeite ich — und mit wem nicht?

Ich arbeite am liebsten mit Menschen, die fachlich reif sind und bereit, in die Tiefe zu gehen. Beraterinnen, Therapeutinnen und Coaches, die ihre Sache seit Jahren beherrschen und die spüren, dass ihr Auftritt hinter ihrem Können zurückbleibt. Menschen, die keine schnelle Fassade wollen, sondern ein Fundament, das Jahrzehnte trägt.

Ich arbeite bewusst nicht mit allen. Wenn jemand nur schnelle Reichweite sucht, laute Werbung erwartet oder eine Marke in vier Wochen verlangt, bin ich der falsche Partner. Ich sage in solchen Fällen ehrlich nein, weil eine Marke aus Substanz sich nicht beschleunigen lässt. Geduld kommt bei mir vor Geschwindigkeit, und dieses Nein schützt am Ende die Qualität für die richtigen Menschen.

Welche Schritte führen von der Person zur Marke?

Der Weg von der Person zur Marke verläuft in mehreren Stufen, die ineinandergreifen. Du steigst dort ein, wo du gerade stehst, und gehst so weit, wie es für dich stimmt. Keine Stufe verlangt die nächste, aber jede bereitet sie vor. So bleibt deine Investition in jedem Schritt überschaubar, und du entscheidest jeweils mit einem klaren Bild weiter.

Wenn du wissen willst, wo deine Marke heute steht, beginne mit dem kostenfreien Leitfaden. Hol dir den Digital-Identity-Guide und mach die ersten Tests in Ruhe. Mehr über meinen Weg und meine Haltung liest du auf der Seite über mich, und den kompletten Digital-Identity-Guide findest du direkt auf meiner Webseite. Weitere Gedanken zu Marke, Positionierung und Wirkung sammle ich fortlaufend in meinem Blog.

Wie es weitergeht

Den vollständigen Überblick findest du in meinem Leitfaden zur Positionierung. Konkret zeige ich das auch in Warum ich die Brand-Manifest-Methode entwickelt habe. Wenn du deinen Auftritt selbst prüfen willst, hol dir den kostenlosen Digital-Identity-Guide.

Über den Autor

Martin Schunerits-Grandits ist Gründer von Creationworx und führt seine Personal Brand als Brand-Berater in Schaffhausen. Aus mehr als 15 Jahren Praxis und über 180 Marken-Projekten hat er die Brand-Manifest-Methode entwickelt, mit der Expertinnen eine Marke aufbauen, die Vertrauen erzeugt, bevor sie ein Wort sagen. Sein Leitsatz bleibt: erst die Person hinter der Brand, dann die Brand.

Häufig gestellte Fragen

Wer ist Martin Schunerits?

Martin Schunerits ist Brand-Berater und Gründer von Creationworx in Schaffhausen. Er begleitet Beraterinnen, Therapeutinnen und Coaches dabei, aus ihrer fachlichen Tiefe eine Marke zu formen, die online genauso trägt wie ihre Person im Gespräch.

Was ist die Brand-Manifest-Methode?

Die Brand-Manifest-Methode ist mein Verfahren, eine Marke in elf Sektionen zu einem einzigen, schriftlichen Dokument zu verdichten. Dieses Manifest hält deine Position, deine Wunschklientinnen und deine Bedingungen in deinen eigenen Worten fest und dient als Bauplan für jede weitere Entscheidung.

Warum sagst du „erst die Person, dann die Brand"?

Weil eine Marke, die nicht aus dem Menschen gewachsen ist, austauschbar wirkt. Ich baue deine Marke aus deiner Substanz, nicht aus einer Vorlage, damit sie über Jahrzehnte trägt statt alle achtzehn Monate neu erfunden zu werden.

Für wen ist deine Arbeit gedacht?

Für Expertinnen mit fünfzehn bis zwanzig Jahren Erfahrung, die fachlich oben stehen, deren Auftritt diese Tiefe aber noch nicht zeigt. Für Menschen, die ein Fundament suchen statt einer schnellen Fassade.

Wie fange ich am besten an?

Beginne mit dem kostenfreien Digital Identity Guide und prüfe deine Marke ehrlich mit den enthaltenen Tests. Wenn du tiefer gehen willst, führt der Weg über das Buch für 39 Franken und die Masterclass ab 497 Franken weiter.